Y...Manera

La Ima­gen Ins­ti­tu­cio­nal o cor­po­ra­tiva de una empresa es el resul­tado de la lec­tura, cons­ciente o incons­ciente, que hace el público de la infor­ma­ción que emite dicha empresa acerca de sí misma y de su rela­ción con el público: los bene­fi­cios y el valor dife­ren­cial de sus pro­duc­tos o ser­vi­cios, el estilo de su rela­ción con el público, su modelo de orga­ni­za­ción y, en gene­ral, su ubi­ca­ción en el tejido social.

El valor que cobran los medios grá­fi­cos en la con­fi­gu­ra­ción de esa Ima­gen Cor­po­ra­tiva, otorga un gran valor semio­ló­gico a rótu­los, folle­tos, impre­sos, vehícu­los, pági­nas web y, prin­ci­pal­mente a la uni­dad de ima­gen pro­yec­tada hacia el público, que nor­mal­mente viene pre­si­dida por lo que común­mente lla­ma­mos logo­tipo o, más pro­pia­mente, iden­ti­fi­ca­ción visual básica.